2025年夏季，百年民族品牌云南白药在香港国际机场T1航站楼以“百年传承，全球共享”为主题，通过16块数字屏幕向全球旅客展示中国中医药文化与现代健康理念的结合。这一举措是云南白药推进全球化战略的一部分，而云白国际作为云南白药国际平台，正积极推动这一全球化进程。
全球枢纽的黄金窗口
香港国际机场作为年客流量超6000万人次的国际航空枢纽，为云南白药提供了绝佳的展示平台。数据显示，2024年12月单月客流量已突破510万人次，2025年暑期预计将触达2000万国际旅客。在这里，品牌信息精准覆盖欧美商务精英和东南亚游客群体，实现品牌影响力的全球化渗透。
传递“中国故事”
传承与创新并重的品牌表达
云南白药的全球化不仅依靠曝光，更依赖能够引起共鸣的品牌内核。从1902年以“伤科圣药”起家的中医药智慧，到如今成为提供全球健康解决方案的品牌，云南白药通过数字媒体艺术，呈现“传承+创新”的故事：既有百年前医者的初心，也有今日结合现代科技的健康产品。
这种“文化+创新”的表达方式，既保留了中医药文化的精髓，让全球旅客感受到其独特价值，又通过现代数字艺术拉近与不同文化背景受众的距离，让“百年云南白药，与世界共享中国良方”的品牌理念更易被理解。这种叙事既传递了品牌内涵，也适应了国际传播的需求。
构建“全球健康生态”
从产品到健康理念的传递
过去，云南白药的国际化以产品输出为主，而此次香港机场的展示标志着其全球化战略的升级——从单一产品输出转向健康解决方案的全球提供，逐步构建“全球健康生态”。香港作为国际化的平台，不仅是展示窗口，也是传递东方健康理念的桥梁。
通过屏幕展示，云南白药传递的不仅是单一明星产品，而是致力于传达融合中医药智慧与现代技术的整体健康理念。观看展示的旅客可能通过社交媒体分享见闻、进一步了解品牌，甚至成为用户。这种用户参与的传播效应，促进了“品牌-用户-全球市场”的互动，为云南白药的全球化发展注入活力。
民族品牌国际化的新方向
从香港机场的16块屏幕出发，云南白药通过精准的全球触达、传承与创新结合的故事，以及健康理念的传递，探索了一条民族品牌国际化的新方向。云南白药将在全球持续传播东方健康智慧，为中医药文化推广和民族品牌国际化贡献更多力量！
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